Woolworths propose de racheter MyDeal pour 243 millions de dollars

Le grand magasin travaille sur un jeu de domination en ligne, mais les experts ont remis en question cette décision après des chutes précoces en dehors du secteur de la vente au détail.

Woolworths se prépare à affronter Amazon, Kogan et Catch avec l’intention de vendre la boutique en ligne australienne MyDeal pour environ 243 millions de dollars.

L’accord, annoncé par le magasin géant à ses actionnaires, permettra à Woolworths d’investir une participation de 80% dans MyDeal pour 1,05 $ par action, soit une augmentation de 63% du cours de clôture de l’entreprise en bourse où il se situe à 65c. .

Le prix de MyDeal a fortement chuté après son introduction à la Bourse australienne en décembre 2020 où il a gagné 1,71 $ par action.

Woolworths a annoncé que cette décision offrira une meilleure option aux clients avec MyDeal hébergeant 1 900 magasins proposant six millions de produits, mais les analystes ont tiré la sonnette d’alarme après accord.

Les experts ont remis en question l’accord, citant la mauvaise histoire de Woolworths avec l’industrie alimentaire.

“Au fil des ans, Woolworths s’est battu pour ramener les entreprises non alimentaires – Masters, Dick Smith, Big W – nous demandons donc pourquoi ils diviseraient le capital comme ça”, a-t-il déclaré et le trésorier de Barrenjoey, Tom Kierath.

“Surtout lorsque la principale industrie alimentaire de Woolworths a commis des erreurs maintenant. Cette acquisition est une garantie que le marché de Woolworths n’est pas disponible”.

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En septembre, le grand magasin a annoncé son Everyday Market, un marché en ligne qui comprend des articles dans les domaines liés à la maison, à la santé et à la beauté, aux soins des animaux, au bébé et aux joueurs.

Il est conçu pour permettre aux clients de rechercher plus de produits tout en effectuant leurs achats en ligne réguliers.

Le déménagement de Woolworths est en lice avec le propriétaire Kmart Wesfarmers, qui dirige Catch.com qui a été acquis en 2019 pour 250 millions de dollars, le géant américain Amazon et le propriétaire australien Kogan pour régner sur le Web.

Mais les experts s’inquiètent également du fait que MyDeal, qui a été lancé en 2011, ait enregistré une perte de 5,8 millions de dollars au cours de l’exercice précédent, alors que les ventes en ligne ont augmenté au fil du temps et de l’accès à un million d’utilisateurs.

“Nous ne pouvons pas nous empêcher de nous demander si l’argent n’était pas disponible pendant Covid?”, A déclaré M. Kierath.

« En raison du lancement du site Web SimilarWeb, MyDeal a généré au cours des quatre dernières semaines environ 870 000 visites par rapport à eBay 12,6 millions, Amazon 8,1 millions, Kogan 1,6 million et Catch 1,7 million.

“Les trains ont beaucoup baissé ces derniers mois depuis la réouverture de l’industrie.”

Craig Woolford, analyste de la société financière MST Marquee, a également déclaré que la bataille consistait à avoir la meilleure gamme, le meilleur prix et le meilleur service en ligne.

L’accord a été décrit comme une “petite recherche” par l’analyste de Morgans Alex Lu lorsqu’il a déclaré que Woolworths prenait une plus grande entreprise de vente au détail à un moment où les clients s’inquiétaient du bail alors que le coût de la vie montait en flèche.

Woolworths n’a connu aucune pénurie alimentaire auparavant lorsque le détaillant d’électricité Dick Smith a vendu le feu à des investisseurs privés en 2012, son expansion à domicile avec la marque Masters coupée et environ 300 millions de dollars écrits pour le site Web EziBuy.

Le magasin de détail a également retiré environ 850 millions de dollars pour Priceline en janvier.

Brad Banducci, PDG de Woolworths, a déclaré que MyDeal étendra les capacités en ligne de l’entreprise aux meubles, appareils électroménagers et autres actifs majeurs, ainsi qu’aux principaux clients de Big W.

Il a déclaré que la fusion de MyDeal représente “une étape supplémentaire dans la fourniture d’un aperçu complet des consommateurs sur l’alimentation et les nécessités quotidiennes et l’expansion significative de notre part de marché. Plus de clients”.

Sean Senvirtne, fondateur et PDG de MyDeal, a déclaré que la société était « ravie » de s’associer à Woolworths.

“Cela contribuera à soutenir la croissance de notre marché de détail en rejoignant les capacités du groupe Woolworths dans le domaine du commerce électronique, de la chaîne d’approvisionnement, de la vente au détail, de la fidélité et plus encore”, a-t-il déclaré.

MyDeal a enregistré 260 millions de dollars de ventes brutes pour les 12 mois se terminant le 31 mars 2022 et a récemment lancé une place de marché d’informations appelée Amazed.com, qui vend des produits de détaillants de 250 fournisseurs, dont le zoo de Melbourne, Global Ballooning et Experience Co.

Le transfert doit être approuvé par les propriétaires de MyDeal, obtenu par un tribunal et approuvé par la Commission australienne de la concurrence et de la consommation pour se poursuivre.

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